如何利用消费者的主动性进行品牌传播？

1.产品开发与设计

基于对行业产品了解的情况下，研究新款式，这个款式设计上一定有可讲的噱头或结构上有所创新。对于时尚品来说，设计很重要；而对于电子产品来说，结构很重要。以统一的形象展现在消费者面前，占据消费者心智，让消费者在有此种风格产品购买需求时第一时间能想到我们的品牌。

2.供应链周期与品质管理

对于任何品牌来说，产品都是1，没有这个1，后面无论加多少0都没有用。往往压垮一个品牌的就是产品质量和周期，这个环节没有把控好，一切都是无用功。我接触过一个品牌，产品有研发优势，而且功能也非常能满足用户需求，但就是产品的质量达不到要求，客户口碑崩了，很多差评和退货，这样反倒在给品牌减分，比做一个新品牌还糟糕，因为你已经彻底丧失了一部分优质的客户。

现在的市场，没有用户会等你1个月，2个月，3个月，除非那些还未面试的科技产品，如果你的产品已经上架了，而且还卖的不错，保证产品质量和生产周期是生死攸关的环节。

3.品牌视觉设计：为用户呈现统一的品牌视觉形象

我一直认为品牌的视觉呈现是一个抒发情感的过程，是有生命力存在于里面的。光靠模仿是做不起品牌的。跟在别人后面走，永远没有前者视野开拓。模仿之后再创新倒有可能。品牌的视觉涵盖很多，宣传片、创意图、短视频、宣传物料、主图、详情图......

现在有一个很有意思的现象，很多的年轻群体，是靠种草、直播驱动的，首先不管品质好不好，如果我看着喜欢，我关注的主播推荐了，有某个网红大V推荐了，那就买了，这样的市场环境对小品牌来说越来越友好了。

市场越来越细分，用户的需求越来越个性化。品牌的视觉也要跟得上节奏，有可能我们看着很炫酷的设计就是没有人买单，有可能希拉平常的设计却获得了用户的一致青睐，这与用户需求不无关系。

品牌视觉设计是由物质和情感双双驱动的，物质是使用基础，情感是价值基础，两者结合设计才能给用户熟悉、快乐的视觉体验。