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品牌焕新期

发布日期: 2022-07-12

品牌换新期,在经历重大市场变革,如手机互联网的出现、Z时代圈层的崛起、女性话语权的提升等,品牌面临全面焕新以适应市场环境,重新赢得客户忠诚度的需要。很多百年品牌不重视品牌焕新的作用,随着新趋势的出现,没能积极应对,逐渐退出历史舞台。比如中国一些传统老字号餐饮企业逐渐没落就是一个很好的例子。

根据品牌生命周期管理方法,品牌方需要正确分析自身品牌所处阶段,并针对性的制定适应于自己发展阶段的品牌传播策略,即可以避免出现方向上的错误,不断提升品牌的价值,使品牌永葆生命力,在竞争中获得优势地位。