返回上页

什么是品牌生命周期

发布日期: 2022-07-09

创建和维护品牌是一种企业竞争策略,根据企业的不同发展阶段,选定相应的品牌战略能够帮助企业在竞争中取得优势。特别是在竞争高度同质化的市场中,品牌差异化战略能够帮助企业避免陷入竞相压价或打广告战、渠道战的恶性竞争,提高客户粘性、改善复购率,提升忠诚度,助力企业快速建立起坚实的护城河,实现长期超额盈利与良性发展。

品牌生命周期不同于产品生命周期,根据产品生命周期理论(Product Life Cycle),产品从准备进入市场到最终被淘汰退出市场会先后经历导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。产品生命周期类似人类要经历生老病死一般,告诉我们产品很难在市场中保持经久不衰,迟早有一天要被新产品所替代。相比于产品生命周期,品牌生命周期则不同,很多百年品牌经过历史的沉淀反而更具价值,被消费者所信赖。根据中天无限研究部提出的品牌生命周期理论,我们将品牌的发展分为创建期、增长期、成熟期和焕新期四个阶段。我们可以通过不断的升级焕新赋予品牌新的含义,从而实现品牌价值的不断积累提升。

f3d3572c11dfa9eccc3a243d6a506309918fc10a