①认为购买商品的新客户人数不够多时
②新项目导入市场的速度必须加快时
③该片区或某一特定时期，市场竞争特别激烈时；
④企业想加强广告力度时；
⑤主要竞争对手积极举办活动推广时；
⑥企业想要获得更多消费者或路径等方面的情报时。
在活动推广过程中，与新闻媒介的合作尤其重要。最好的广告有时不需要支付任何费用，精明的推广策划人员常将项目的有关信息及时通报有关新闻单位，并及时邀请报刊记者到现场了解项目开发的进展情况，以新闻报道的方式介绍自己的项目并对项目状况作出评价，这比单纯的商业广告宣传更具吸引力和可信度，特别是有政府官员和社会知名人士参加的项目庆典仪式的新闻报道，效果更好。
