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短视频营销已经成为企业营销新手段

发布日期: 2022-05-07

曾经,商家企业的营销手段,大多是通过产品降价、媒体广告投放、网络社交平台传播等。但是现在,不少传播和营销活动都开始搭短视频的便车,通过短视频制造影响力。

现在的短视频已经切入传媒、影视、游戏、金融、文旅、代言、办公协调等各个领域,形成适用于当下营销环境、行之有效的应用解决方案,赋能各个领域的企业和品牌客户。很多短视频平台通过推出夺人眼球的短视频,迅速形成传播效应。选择这个形式,就是因为短视频太火了,是选一个门槛最低的方式。所以这个情势肯定与目前短视频平台的火爆有关。这种方式可以更多地让大众感知、传播,它奖励的是创意和效果。

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短视频究竟有多火爆? 短视频平台的诞生不过短短几年时间,但是短视频已经渗透多个年龄段,有“老少通吃”的态势,有的平台日活跃用户数就已经超过了一亿人,可以和爱奇艺、优酷这样的老牌视频网站相比肩。此外还有一些初创平台在争相涌入。施军辉告诉记者,从一季度各个平台的用户在线时长来看,短视频行业整体的表现还不错,但行业接下来肯定要重新洗牌。可能之前那一波爆发增长已经过去了,整体来说,行业还是会保持一个速度比之前慢的增长。往后运营逻辑肯定会从粗放变为精细,也就是会更精确地挖掘用户的需求。

短视频在赋能品牌、助力营销等场景下必将成为一种流行趋势。但是,市场火爆的同时,短视频内容的同质化现象越来越明显,各大平台的内容主要以娱乐为主。施军辉分析,在互联网领域,单纯的娱乐很容易形成审美疲劳,导致用户迅速流失,因此短视频不能总是娱乐,要在横向上有更多的维度,在纵向上有更深刻的内容,才更有生命力。