返回上页

基于品牌抖音传播的高影响力,成为值得探讨的话题

发布日期: 2022-05-02

抖音平台的兴起,掀起了新媒体领域的短视频风潮,抖音成为继微信、微博之后的又一新兴媒体平台。中央文件强调区域品牌是乡村振兴和地区脱贫的重要组成部分。政府如何在以抖音为代表的短视频平台上,协调各方建设水产区域品牌、监管各方合理使用品牌,成为值得探讨的话题。本文选取中国区域农业品牌研究中心评选的十个高影响力水产区域品牌,通过对视频样本的分析,探究高影响力区域品牌在抖音的传播现状。经过调查发现,其在视频画面上明显偏好收获和煮食;在语言上缺少人文属性,偏好仅展示产品;在传播效果方面呈现出互动效果和消费意愿普遍不佳的特点,传播内容主要由企业号产出,但账号传播力不足且各品牌发展差异大。结合学界已有的对区域品牌的各项研究成果来看,本研究认为目前该领域广泛存在着政府主体缺位、内容缺乏区域视角、传播意识不足的问题。基于对产业发展现状和研究结果的分析和梳理,本文分别从传播体系、内容方向、账号运营三个层面提出了优化建议。