聚划算-淘宝网

聚划算在上市之初虽然凭借着淘宝网的巨大流量，一直是团购行业坐稳前十的宝座。但因为品牌声量和消费者认知的问题，一直没有办法快速的扩大市场占有率跑进前三甲。为了快速的实现市场的扩张和消费者的获取，聚划算急需通过互联网的营销实现在市场上的破局。

在聚划算提出世博会热点捆绑营销的需求下，我们助力完成了再围绕“把英国馆团了，捐了”的事件营销的整体传播策划，在一周之内就落定了整体事件营销的执行工作计划。在整个策划中制定了以互联网的传播影响力、参与度、话题性等营销效果的传播策略，实现传播效果的最佳放大。

在项目执行的过程中，在天涯搭千万人次的高楼，还通过求爱故事等，把握社会热点并通过合理的媒体传播投放策略运作，放大事件的新闻热点价值，世博会+聚划算+公益捐赠，为整个的事件营销搭建好了一个关注流量的聚焦平台，通过内容+参与形成一个媒体争相报道、用户争相参与，网友争相讨论，形成事件营销矛盾冲突点所聚合裂变营销效果。期间12+12的24小时传播维护工作也，实现了借力媒体的技术引流的手段，为捐赠的团购活动提供了大量流量的导入，最终让聚划算在世博会期间成就了一个品牌互联网营销的经典案例。

项目产生传播影响1亿人次+，央视新闻、东方卫视等多家权威媒体跟踪报道，团购活动共进行两场，2分钟的时间内，总共“团”出了8000份圣殿种子，共计产生交易公益额200多万，全部捐赠于上海Cerecare中心（致康园）——一家为脑瘫儿童提供康复训练及住宿服务的社会福利机构，来帮助那些脑瘫儿童恢复健康，包括这些儿童的教育训练、物理治疗、针灸治疗等等。